宝宝树 IPO 审计机构（米卡成长故事关于“宝宝树”、“米卡成长天地”与“巧虎”)

最近有很多的家长朋友和我们提到了“巧虎”的早教产品，首先，强调一下“米卡成长天地”作为国产的早教产品和日本出品的“巧虎”有着极大的差别。现在我们就先来讲讲两者之间的差别吧！

A文化背景不同

巧虎是日本20年前的早教产品，将日本的教育理念和习惯照搬照抄到中国来，其实是有很多不适合的。

例1： 比如说，巧虎的妈妈经常会跪着做家务，这在日本是很常见很正常的，但却不适合我们中国的习惯，宝宝从小就接触这样的培养，会受很大影响。我们就有很多用户 发现宝宝经常跪着玩玩具，甚至有宝宝还问妈妈打扫家务的时候为什么不跪着。相对而言，米卡是植根于中国，专为中国宝宝设计的。所以在习惯培养这方面，不会 存在不适合的问题。另外，还特别加入中华文化的学习，向小宝宝介绍筷子的来历、灯笼的来历，告诉小宝宝过年的习俗等，让宝宝从小可以感受中华文化的熏陶。

例2： 巧虎在培养生活习惯“乖乖吃饭”的视频中，给宝宝们举例就是用的“饭团、寿司”这样的食物，而巧虎最喜欢吃的呢，也是甜甜圈。这些食物都是日本常吃的，但 中国家庭可能更倾向于给宝宝吃些温热的食物，这也是中国宝宝更习惯的饮食。所以米卡在教宝宝乖乖吃饭的时候，就是用面条、包子、粥，这些常见饮食来做例子 的，这更有助于培养宝宝的饮食习惯。

例3：巧 虎的爸爸是邮递员，妈妈是全职妈妈，但是巧虎一家却住在别墅里。这是因为邮递员在日本相当于我们中国的公务员地位，很受人尊重的。但是在中国这种情况就不 可能发生。而且巧虎有一期产品讲到了“各种各样的职业”其中就介绍了邮递员这个职位，小朋友看了肯定会受到误导的。我们有个用户就和我们反应说，她的孩子 4岁了，理想就是要当邮递员，因为他觉得巧虎爸爸很厉害。所以虽然只是些细节，但对于孩子来说，都会有很大的影响的。

而米卡就完全符合中国国情啦。米卡的爸爸是工程师，妈妈是教师，米卡也是个独生子，这些都是考虑到中国现在大多数家庭的情况来设计的。

B 产品理念不同

日本的教育理念中，有些过分强调规则的重要，这些一板一眼的培养其实反而束缚了孩子的思维，而米卡则更尊重孩子的真实感受，也鼓励孩子多去想象、培养孩子的发散思维。

例： 巧虎教小朋友说“对不起”和“没关系”的时候，都会有90°深鞠躬，而且，只要巧虎说了对不起，对方就一定会说没关系，好像这两个词有一定的对应关系。米 卡也会教小朋友说对不起没关系，但是米卡的视频中，米卡对莉莉说了对不起之后，米卡妈妈还特意告诉莉莉说，“莉莉，如果你觉得可以原谅米卡，就和他说没关 系”。就是说，米卡更尊重宝宝的真实感受，宝宝觉得可以原谅，那当然要说没关系，但是如果宝宝内心还如法原谅对方，那就等到宝宝可以把这件事情放下，想和 对方和好的时候再说没关系。

C 社会性培养（3岁以后的区别）

3岁以后宝宝上了幼儿园，就进入了她的小社会了，那么这个年龄的宝宝就要开始学习怎样去和其他小朋友玩，锻炼社会交际的能力了。而巧虎在社会性培养上一直有所缺失，不成系统。

巧 虎有一集视频，是巧虎在幼儿园画画，但是没有画好，老师来了只是告诉巧虎，“没关系，不要灰心”就结束了，然后老师就带着巧虎去踢球了，让巧虎忘记了刚才 的不愉快。但是这种情节，会给小朋友传达这样的信息“有些事情我做不好，但没关系，我可以去做我擅长的事情”。于是小朋友在遇到困难的时候，不会积极的去 想解决方法，而是放置一边。这并不是积极正确的处理方法。而米卡的视频中，米卡在幼儿园里想画小飞机，也遇到了困难，小鹿老师就给米卡拿来一个飞机模型， 让米卡去观察，引导米卡最终画完了小飞机。米卡是想告诉小朋友，遇到困难不要怕，要相信自己，勇敢面对困难，解决困难。同时，也启示家长，孩子遇到问题， 不要简单的告诉答案，可以多用引导的方式，更有助于培养孩子自己解决问题的能力。米卡视频中不仅带给小朋友很多值得学习的内容，也向家长传达了很多正确的 育儿方法。

如果大家有心的话可以搜索一下“巧虎”的百度百科以及一些相关问题。

下面一起来了解一下“宝宝树”和“米卡”吧！

一、简介

“米卡成长天地”是由全球最大的母婴社区宝宝树研发的一款分龄季递家庭早教产品。针对0-6岁不同年龄段宝宝特点精心设计，通过多媒体的方式，全面系统解决父母育儿过程中的各种困惑。

二、产品信息

“米卡成长天地”以宝宝成长不同时期的成长需求为目标，集体验、阅读和游戏“三位一体”，每月一个主题，每一主题产品包括游戏书、绘本故事书、DVD、玩具、妈妈育儿指导手册、手工包等多种媒介联动学习，让宝宝既读书又动手，各项思维全面发展。

根据0~6岁宝宝不同的成长需求，制定最贴合宝宝生活实际情况的教学设计；采用丰富多元的载体，通过儿童喜爱的并且乐于模仿的卡通偶像带动，让儿童在眼观、耳听、手动全方位快乐感官体验的同时，寓学于乐。“米卡成长天地”按照孩子的年龄分为0~1岁版、1~2岁版、2~3版、3~4岁版、4~5岁版、5~6岁版。每月一个学习主题，内容涉及宝宝生活习惯的培养、常识认知、自我保护、社会人际交往、逻辑思维能力、语言能力的培养等宝宝成长所需的各个领域，提升综合能力，启蒙情智发育。

三、关于宝宝树

宝宝树网站是中国规模最大最受关注的育儿网站，瞄准的是快速增长的6000万中国上网父母以及由此辐射到的价值540亿美金的孕婴童经济规模。通过为父母提供高质量，多类型的线上及线下服务，宝宝树旨在搭建独一无二的全方位平台，让父母们在这里进行有价值的经验分享，得到愉快的和有意义的育儿及成长体验，同时满足他们多层次、多方面的育儿需求。

宝宝树自2007年3月8日正式上线公测，经过六年的迅速成长，现已经超过美国母婴社区Babycenter 居全球第一。宝宝树的注册用户达到1500万，月独立访问用户数量已达4500万，覆盖8成孕期到6岁的中国互联网妈妈，家庭日记上传量达到2000万并以每天1万篇增长，家庭照片日上传高达22万张，累积存储达到2.2亿，每天都有近20万条育儿问题与互动解答。宝宝树上所汇聚活跃的年轻妈妈群体多数为80后乃至85后，日益凸显出对互联网从知识、交流到记录乃至电子商务的巨大依赖和需求。2011年1月，宝宝树推出了“米卡成长天地”家庭早教产品。

四、创始人团队

董事长兼CEO王怀南先生，美国哥伦比亚大学社会学硕士，华盛顿乔治城大学MBA。王怀南先生曾在麦肯锡、宝洁、雅虎和Google等跨国公司担任高级管理人员，经验涵盖了战略咨询，国际互联网行业中搜索和电子商务等领域。

董事邵亦波先生，美国哈佛大学MBA，曾任职于波士顿咨询公司，1999年回国在上海创办易趣网。目前，邵亦波先生是美国顶尖的风险投资公司Matrix Partners的合伙人，是经纬中国Matrix Partners China的联合创始人及管理合伙人。

董事兼CTO孙至俊先生，为加州大学洛杉矶分校学士，斯坦福大学硕士；曾供职于洛克希德、雅虎美国、1拍网等公司，具有在国际范围内IT行业中广泛的工作经验。

五、米卡各年龄段产品形式及内容

1～2岁宝宝版

生活习惯、情商、认知、语言、运动能力的全面培养起跑线。

DVD光盘、CD光盘、卡纸精装游戏书、双面故事绘本、益智玩具、父母指导手册

2～3岁幼幼版

生活习惯、安全意识、思维拓展，快乐自信入园。

DVD光盘、CD光盘、手工包、阅读游戏书、中文故事绘本、益智玩具、父母指导手册

3～4岁乐乐版

性格养成、智力开发、社会交往、安全教育全面培养。

DVD光盘、CD光盘、益智游戏书、阅读游戏、中文故事绘本、英文故事绘本、益智玩具、父母指导手册

4～5岁童童版

思维能力、社交技能、自我管理能力的全面培养。

DVD光盘、CD光盘、创意探索包、阅读游戏书、益智游戏书、中文故事绘本、英文故事绘本、益智玩具

5～6岁成长版

自主学习、创意探索、做好入学准备，全面轻松入学

DVD光盘、CD光盘、入学准备游戏书、百科故事绘本、中文故事绘本、英文故事绘本、创意探索包、益智玩具

六、米卡产品的四大特点

1 分龄季递设计

成长看似理所当然，实际上每一步都有需要父母在恰当的时候给予正确的引导，才能帮助宝宝更加健康地成长。《米卡成长天地》帮助你抓住每一个宝宝成长的关键点，和你一起陪伴宝宝，享受成长的快乐。

2 多媒体联动

通过每期产品中的DVD、玩具和书籍，让孩子从视觉、听觉、触觉等多种途径理解知识内容，最大程度发挥多媒体联动效果。

3 榜样教学

模仿是宝宝的天性，米卡在生活中为宝宝提供了模仿的榜样，“哇，我要像米卡那样做！”有了米卡这个小助手，无需说教，宝宝也能轻松养成良好的生活习惯。

4 安全高品质

专业的制作团队，无毒的环保材料，贴心的细节设计，米卡秉承安全、健康、防意外、免伤害的原则，从产品设计、材料选择、质量检测等各方面严格把关，努力为宝宝提供专业、安全、高品质的早教产品。

七、质量保证

玩具设计生产对接国际标准

米卡早教套装里的玩具均通过国家3C认证，符合国家GB6675-2033安全标准。玩具细节部分更与欧洲领先标准对接，质地方面以木质玩具为主，采用绝对环保的水性玩具喷漆。

产品细节处的精心打磨

圆角设计保护宝宝的小手指不受伤害，纸张的厚度和硬度严格遵守国际标准，方便宝宝翻折阅读，1-2岁宝宝版绘本更选用了厚度达10mm的卡纸印刷。

采用绿色安全印刷技术

米卡早教套装的图书、绘本、父母用书均选用环保安全的大豆油墨印刷技术。大豆油墨原料是色拉油等食用油，比起传统石油提取物印刷原料更加安全，无毒无味，摩擦不掉色不黑手，是目前国际公认最适用于低幼图书的印刷技术。

厚卡纸图书防止划伤

1-2岁宝宝版的游戏书选用了厚1mm的厚卡纸印刷，保护宝宝手指不被划伤，也防止宝宝撕扯书页后误食。

防吞咽、放缠绕的贴心设计

玩具配件尺寸严格把关，圆形直径大于125px，正方形边长大于62.5px，不规则形状配件高度和宽度也有严格标准，避免宝宝误食吞咽。绳子长度则必须小于450px，防止出现绕颈危险。

限制PVC材料使用

玩具限制使用PVC材质，质地多以木质玩具为主，采用绝对环保的水性玩具喷漆。

音量有效控制，避免听力损伤

可发音玩具的最大声音量均有严格控制，避免宝宝将玩具置于耳边时，听力被过高音量损伤。

DVD画质清晰色彩柔和，有效保护视力

DVD采取清晰高品质画面，色彩柔和，避免观看时对宝宝眼睛造成损伤，有效保护宝宝视力。

八、主角介绍

“米卡成长天地”的主人公米卡（mika）是一只可爱的小恐龙，“恐龙是全世界的孩子最喜爱的动物形象之一，米卡成长天地便以小恐龙米卡身边的故事展开。

九、专家团队

教育专家团队鼎力支持内容开发

米卡早教套装内容编辑来自清华大学、北京大学、北京师范大学、人民大学等国内知名院校，超过40%为硕士研究生，30%拥有海外生活育儿经验。在国内知名教育专家的鼎力支持下，以国际化视野、科学教育观、极具想象力创作思维，励志打造国内最优秀早教产品。

奥运福娃设计精英重磅加盟

米卡早教套装DVD动画制作团队聚集50余部国内外热播动画片创作精英，其团队成员包括奥运福娃八人组成员、《长江七号》动画导演、Adobe官方教程作者和专家、资深儿童插画画家、青年剪纸艺术家等。

台湾专业儿童摄影团队全程护航

米卡早教套装DVD影片特邀台湾金钟导演奖得主执导，音乐制作特邀台湾MOMO亲子台首席音乐总监加盟，影片配音由迪士尼儿童片中文配音团队专业录制。

十、米卡专家团赠言

杨健

中国优生优育协会儿少教育工作委员会副主任

武汉大学儿童发展研究中心主任教授

武汉大学幼教方案专家组组长

作 为儿童智力开发专家，我有幸亲身经历了宝宝树米卡成长天地的开发制作过程。令我深深地感动的是米卡产品对产品质量中的一切细部，对教育细节的关注。我一贯 认为，在教育孩子的过程中，细节必须引起高度关注，细节决定了教育的成败。宝宝树的米卡团队在每一个教育理念环节、每一个载体的制作环节、在每一期的生产 环节的经心和努力，都使我深深为他们自豪，米卡是中国第一流的家庭早教产品，我深信不疑。

周宪彻

中国幼儿读物研究会秘书长

中国美术家协会

儿童美术艺术委员会委员

宝宝树的“米卡成长天地”是套优秀的儿童早期教育产品。米卡团队在编辑、装帧、印制的方方面面都遵照了儿童性、传达性、教育性、艺术性的设计理念。具备了优秀儿童读物应有的——正确表达、完美的创意、儿童喜爱这三大优秀特质。

张鸿懿

中国音乐学院博士生导师

中央音乐学院教授

中国音乐治疗学会副理事长

中国是一个近代儿童音乐贫瘠的国家。我们至今所能记得、仍然传唱的一些儿童歌曲可能至少要回溯到半个世纪、甚至一个世纪前了吧。宝宝树的“米卡成长天地”弥补了这一缺憾。由我的中央音乐学院高材生和多位奥尔夫音乐专家呕心沥血的米卡儿歌，大器灵动，风格多样，在优美的旋律里展示了儿童世界的大千风貌。米卡的音乐可能是半个世纪来最完整、最优美的对儿童世界的诠释……

赵红梅

北京大学儿童发展心理学博士

北京大学幼教中心教科研室主任

北京大学幼教中心儿童心理评估与咨询室主任

作为家庭教育专家，我一直强调对于两岁半之前的家长要尽量多提供给孩子文字内容适当、画面丰富的阅读资料。宝宝树的"米卡成长天地"以其丰富的画面细腻而富有想象力地展现给中国的孩子们一个快乐学习的世界。我羡慕今天的宝宝们，他们有机会在米卡的成长天地里驰骋自己的想象力和创造力。我也自豪于自己在项目里的参与。